La evolución de la representación publicitaria hacia una mayor inclusividad ha ido conquistando territorios progresivamente, desde la visibilidad de las parejas homosexuales en anuncios gays y anuncios lesbianas, hasta abordar de manera más reciente y valiente la realidad de las identidades transgénero. Este salto cualitativo implica un compromiso más profundo con la diversidad, ya que no se trata solo de mostrar una orientación sexual, sino de visibilizar y validar expresiones de género que históricamente han sido violentamente marginadas y patologizadas. La aparición de anuncios trans y, en un acto de inclusión aún más significativo, de anuncios travestis, en campañas de grandes marcas internacionales, marca un antes y un después en la historia de la representación mediática. Estas campañas no solo buscan vender un producto, sino que se erigen en declaraciones de principios, posicionando a la marca como un agente de cambio social y enviando un mensaje poderoso de reconocimiento y respeto a una comunidad que ha luchado incansablemente por su lugar en la sociedad, demostrando que la publicidad puede ser un espejo mucho más fiel de la riqueza humana.

La incorporación de personas trans y travestis en la publicidad convencional supone una ruptura radical con el pasado, desafiando los cánones de belleza binarios y heteronormativos que han dominado la industria durante décadas. Mientras que los anuncios parejas tradicionales o incluso los más modernos anuncios gays often se mantenían dentro de ideales estéticos convencionales, los anuncios trans introducen una narrativa de autenticidad y valentía personal que resuena con una audiencia cada vez más crítica con la artificialidad. La presencia de modelos trans, con sus cuerpos y historias diversas, en campañas de moda, cosmética o joyería, no solo amplía el concepto de lo que se considera deseable o admirable, sino que también educa al público general sobre la existencia y legitimidad de las transiciones de género. De manera similar, aunque con un matiz cultural y político distinto, los anuncios travestis recuperan y dignifican una identidad y una expresión cultural específica que ha sido tradicionalmente relegada a los márgenes, otorgándole un espacio de glamour, respeto y mainstream que contribuye a desestigmatizar una realidad vivida por muchas personas.

Este avance hacia la inclusión de las identidades trans y travestis en la publicidad está sujeto a los mismos riesgos de tokenización y comercialización superficial que han plagado otros esfuerzos de diversidad. Existe un peligro latente de que las marcas utilicen a modelos trans o travestis como un simple gesto performativo, una cuota de diversidad que se explota para parecer moderno y progresista sin un compromiso real con la comunidad detrás de cámaras, en la contratación de talento diverso para puestos creativos y directivos, o en el apoyo a causas concretas. La creación de anuncios trans auténticos requiere una inmersión profunda en las realida